პორტუგალიამ მსოფლიო ჩემპიონატიდან შესაძლოა თითქმის €1 მლრდ-ის ეკონომიკური სარგებელი მიიღოს
მიუხედავად იმისა, რომ პორტუგალია მატჩების მასპინძელი ქვეყანა არ არის, 2026 წლის ფიფას მსოფლიო ჩემპიონატიდან მან შესაძლოა 945 მილიონ ევრომდე შემოსავალი მიიღოს. ამას პორტუგალიის მარკეტინგის ადმინისტრირების ინსტიტუტის (IPAM) კვლევა აჩვენებს, რომელმაც პორტუგალიის ეკონომიკაზე ტურნირის პოტენციური გავლენა შეაფასა.
კვლევა ფეხბურთის ეკონომიკურ მოდელში სტრუქტურულ ცვლილებაზე მიუთითებს და ამტკიცებს, რომ მისი გავლენა აღარ არის დამოკიდებული გეოგრაფიაზე, არამედ იმაზე, თუ რამდენად შეუძლიათ გულშემატკივრებს, ბრენდებსა და მედიას მატჩებამდე, მათ მსვლელობისას და შემდგომ პერიოდში ღონისძიების რეზონანსის გაზრდა.
IPAM-ის სპორტული მარკეტინგის კვლევითი ჯგუფის მიერ ჩატარებული ანალიზი ეკონომიკურ ეფექტს 378 მილიონიდან 945 მილიონ ევრომდე აფასებს, რაც პირდაპირ არის დამოკიდებული პორტუგალიის ეროვნული ნაკრების შედეგებზე.
ყველაზე დაბალი შეფასება, რომელიც 378 მილიონ ევროს შეადგენს, იმ სცენარს ასახავს, სადაც პორტუგალია ჯგუფური ეტაპიდან ვარდება. შუალედურ სცენარში, თუ გუნდი მერვედფინალში გავა, გავლენა შესაძლოა 561 მილიონ ევრომდე გაიზარდოს. ხოლო იმ შემთხვევაში, თუ პორტუგალია ჩემპიონატს მოიგებს, ეს მაჩვენებელი 945 მილიონ ევროს მიაღწევს.
კვლევის თანახმად, პროგნოზირებული ზრდა ოთხი ძირითადი ფაქტორითაა განპირობებული: გაზრდილი მსყიდველობითი უნარი; ტურნირის ეკონომიკურად ძლიერ ბაზრებზე (აშშ, კანადა და მექსიკა) ჩატარება; მსოფლიო ჩემპიონატის გაფართოება 48 გუნდამდე და 104 მატჩამდე; და ციფრული ეკონომიკის, როგორც ახალი ღირებულების წყაროს, კონსოლიდაცია.
IPAM-ის სპორტული მარკეტინგის კვლევითი ჯგუფის განცხადებით, ამ ტურნირმა შესაძლოა პორტუგალიის ისტორიაში ქვეყნის გარეთ ჩატარებულ სპორტულ შეჯიბრებასთან ასოცირებული "ყველაზე დიდი ეფექტი გამოიწვიოს".
"პორტუგალიას არ სჭირდება მსოფლიო ჩემპიონატის მასპინძლობა მნიშვნელოვანი ეკონომიკური ეფექტის მისაღებად. კვლევა აჩვენებს, რომ ფეხბურთის ფასეულობა აღარ არის კონცენტრირებული სტადიონსა თუ მასპინძელ ქვეყანაში. დღეს გავლენას ქმნის მოხმარება, ყურადღება, ციფრული ინტერაქცია და გულშემატკივრების უნარი, გაზარდონ ღონისძიების მასშტაბები," - აღნიშნა IPAM-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა, დანიელ სამ განცხადებაში.